#کتاب و مسئله #تخفیف (بخش اول)
آیا #ناشر باید کتاب را با #تخفیف عرضه کنند؟
کتاب همانطور که یک محصول فرهنگی و فکری است، یک کالای تجاری و اشتغال‌زا نیز هست و چرخه توزیع خود را دارد. فروش کتاب، اسباب گذران زندگیِ بخش‌های مهمی از جامعه است.
سه گروه مهم از مردم از طریق فروش کتاب، زندگی خود را می‌گذرانند:
1. ناشر و عوامل تولید کتاب: نویسنده، مترجم، ویراستار، صفحه‌آرا، طراح جلد، لیتوگرافی، چاپخانه، صحافی و ... .
2. عوامل پخش و توزیع کتاب: ناشر نمی‌تواند مستقیماً کتابش را به همه کتابفروشان برساند و با همه آنها طرف حساب شود. یک یا چند مرکز پخش و توزیع کتاب، که تخصص‌شان پخش کتاب است، آثار ناشر را به کتابفروشان می‌رسانند.
3. کتابفروشان: که مستقیماً با مخاطبان و جامعه خوانندگان کتاب سر و کار دارند و کتاب را به آنها عرضه می‌کنند.
تصور کنید ناشری مستقیماً شروع کند به تخفیف بالا دادن به مشتریان و خوانندگان. این کار ممکن است در کوتاه‌مدت برای آن ناشر سودآور باشد اما در بلندمدت به زیان همه ناشران، و کل جامعه کتابخوان است. وقتی مشتری بتواند کتاب را با تخفیف زیاد از خود ناشر تهیه کند دیگر انگیزه‌ای برای عوامل پخش و توزیع کتاب و کتابفروشان باقی نمی‌ماند که کتاب را به دیگر خوانندگانی برسانند که به ناشر دسترسی ندارند.
بنابراین، ناشران حرفه‌ای باید نظم و قواعد کار را رعایت کنند و مصلحت بلندمدتِ کل ناشران کتاب و جامعه کتابخوان را در نظر بگیرند. ناشر نباید با منفعت‌طلبی شخصی، به چرخه توزیع و فروش کتاب آسیب برساند. این کار نهایتاً به ضرر همه علاقمندان کتاب است. اگر ناشری تخفیف زیاد به مشتریان بدهد، عوامل پخش و توزیع کتاب و کتابفروشانِ جزء، خسارت می‌بینند، نظام صحیحِ عرضه کتاب به هم می‌خورد، و نهایتاً جامعه کتابخوان متضرر خواهد شد.
به کانال انتشارات #کتاب_طه بپیوندید: 👇🏻👇🏻👇🏻👇🏻
https://t.me/tahabooks
آیا #ناشر باید کتاب را با #تخفیف عرضه کنند؟
کتاب همانطور که یک محصول فرهنگی و فکری است، یک کالای تجاری و اشتغال‌زا نیز هست و چرخه توزیع خود را دارد. فروش کتاب، اسباب گذران زندگیِ بخش‌های مهمی از جامعه است.
سه گروه مهم از مردم از طریق فروش کتاب، زندگی خود را می‌گذرانند:
1. ناشر و عوامل تولید کتاب: نویسنده، مترجم، ویراستار، صفحه‌آرا، طراح جلد، لیتوگرافی، چاپخانه، صحافی و ... .
2. عوامل پخش و توزیع کتاب: ناشر نمی‌تواند مستقیماً کتابش را به همه کتابفروشان برساند و با همه آنها طرف حساب شود. یک یا چند مرکز پخش و توزیع کتاب، که تخصص‌شان پخش کتاب است، آثار ناشر را به کتابفروشان می‌رسانند.
3. کتابفروشان: که مستقیماً با مخاطبان و جامعه خوانندگان کتاب سر و کار دارند و کتاب را به آنها عرضه می‌کنند.
تصور کنید ناشری مستقیماً شروع کند به تخفیف بالا دادن به مشتریان و خوانندگان. این کار ممکن است در کوتاه‌مدت برای آن ناشر سودآور باشد اما در بلندمدت به زیان همه ناشران، و کل جامعه کتابخوان است. وقتی مشتری بتواند کتاب را با تخفیف زیاد از خود ناشر تهیه کند دیگر انگیزه‌ای برای عوامل پخش و توزیع کتاب و کتابفروشان باقی نمی‌ماند که کتاب را به دیگر خوانندگانی برسانند که به ناشر دسترسی ندارند.
بنابراین، ناشران حرفه‌ای باید نظم و قواعد کار را رعایت کنند و مصلحت بلندمدتِ کل ناشران کتاب و جامعه کتابخوان را در نظر بگیرند. ناشر نباید با منفعت‌طلبی شخصی، به چرخه توزیع و فروش کتاب آسیب برساند. این کار نهایتاً به ضرر همه علاقمندان کتاب است. اگر ناشری تخفیف زیاد به مشتریان بدهد، عوامل پخش و توزیع کتاب و کتابفروشانِ جزء، خسارت می‌بینند، نظام صحیحِ عرضه کتاب به هم می‌خورد، و نهایتاً جامعه کتابخوان متضرر خواهد شد.
به کانال انتشارات #کتاب_طه بپیوندید: 👇🏻👇🏻👇🏻👇🏻
https://t.me/tahabooks
